最新精彩动态
发布时间：2023.09.26 发布人：
9月22日，丽人丽妆董事长黄韬受S创上海及上戏大文化新消费邀请出席2023科技创新大会，并在会上以“新消费投资与品牌塑造”为主题发表演讲，与来自世界各地的优秀创业者、投资者、企业家、专家学者和科技创新者，分享了在品牌研发创新、品牌塑造方面的理念与经验，携手行业共同助力青年的创新创业之路。以下是黄总现场分享内容实录整理：
丽人丽妆成立之初就聚焦于消费品领域，主要在国外寻找适合中国消费者的品牌，然后把他们引入中国。但最近几年，随着生活环境和社会环境发生变化，消费者自然地产生了新的需求，而这些新的需求就需要通过一个新品牌，创造出一些新产品才能满足。这个在我看来，就是新消费。
基于对消费者数据的洞察，我们发现消费者产生了许多新的变化，例如皮肤过敏的人群越来越多，防脱这样的关键词越来越热等。所以，我们从消费者需求出发，思考和研究消费者行为变化的背后原因。我们也投入资金与多个实验室及研究机构合作，对化妆品技术架构及成分进行深入研究，推出了以藏红花为核心成分的草本护肤品牌玉容初，主打神经酰胺成分的功效护肤品牌美壹堂，以及为呵护剖腹产等皮肤较为敏感儿童专研的护肤品牌爱贝萌，从生理和心理的不同维度满足消费者的新需求。
丽人丽妆作为一家从渠道变革中成长起来的企业代表，在与众多品牌的合作过程中，沉淀出了一套成熟的品牌力塑造逻辑。我们认为，一个新品牌的诞生源于消费者需求的变化，但新品牌实现长效发展的关键则在于是否拥有品牌力。品牌力就是消费者为某种确定性而支付的溢价，这里的某种确定性指的就是品牌为消费者提供的多重价值：使用价值、体验价值、情感价值。如果一个品牌能够在这些方面比别的品牌给到消费者更高的确定性，那么消费者就愿意为该品牌支付更高的溢价，也就是我们常说的这个品牌具备较强的品牌力。
目前，除美壹堂、玉容初、爱贝萌，我们丽人丽妆（605136.SH）还推出了续欢、寻味档案、贝必优等自有品牌。将来，随着社会环境的变化和中国经济的发展，消费者也肯定会产生新的变化。而我们需要做的就是深入思考和研究，通过对技术路线和架构的迭代更新，以创新技术助力品牌孵化，推出新产品，来满足消费者的新需求。在新消费这条路上，我们还有很长的路要走，也值得在座的各位都去试一试。
以上就是我今天的分享，感谢S创上海的邀请与大家交流，谢谢大家。
关于S创
2015年至今，Slush China已成功在北京、上海、深圳、南京、扬州等科技创新最活跃的城市举办十余场国际创新大会，成功对接了2000+个科技项目和投资机构以及大企业。2022年，全新的中国科创文化本士品牌一S创中国，将继续激励下一代创新者成长，并链接中国和全球创新生态。如今S创中国团队致力于服务本地和海内外高科技顶尖人才、初创企业、投资人、大企业与媒体的完整生态体系，致力于帮助和培养敢于改变未来的创业者，为创业项目提供高效沟通与资源共享的对接平台。
关于上戏大文化新消费
上戏“大文化新消费企业家研修班”是由上海戏剧学院发起，顺应经济崛起文化振兴，产业转型升级的时代需求，依托上戏近百年文化艺术底蕴及影视文娱领域的学术影响力，为中国企业家打造的唯一一个“兼具文化艺术基础理论与产业热门商业实践”的企业家研修课程体系。课程以上戏的“四系四院”核心专业课程为理论基础，融合创新的文化艺术赋能产业实战案例，汇聚国内文化艺术大师，教授级实战派导师，激发企业家右脑思维与创造力，提升商业美学，探讨时代型商业模式，触发产业跨界创新力，以文化思维成就中国企业家新巅峰。
返回列表