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Release time：2018.11.23 Publisher：丽人丽妆
近日，由阿里妈妈组织的金苹果奖 “钻展平台第一届创意素材评选大赛”获奖名单已出炉，经过半个多月的网络投票及众包投票，丽人丽妆所运营的蜜丝佛陀天猫旗舰店以及梦妆天猫旗舰店双11钻展素材，从多达数万级的创意作品中脱颖而出，荣获金苹果奖TOP10。
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阿里妈妈（Alimama）隶属阿里巴巴集团，是国内领先的大数据营销平台，其中钻石展位（简称“钻展”）是阿里妈妈旗下最重要的电商营销平台之一，也是店铺在淘宝站内越来越重要的营销工具。好的钻展可以通过图片创意和文案吸引买家点击，获取流量，而高点击和转化，意味着一个店铺更高的获客效率和更好的ROI (回报率)。
随着淘宝竞争环境越来越激烈，尤其是在双11大促期间，如何在众多的钻展素材中脱颖而出，这对每个店铺的运营者都是一种考验。此次阿里妈妈举办“金苹果奖”评选活动，意在评选出双11期间表现亮眼的钻展素材，引领商家打造更精准的定向营销能力。11月1日-11月9日，淘宝天猫参与钻展创意投放的商家进行了激烈的角逐，其中有822位掌柜（淘宝天猫）脱颖而出，进入11月10日-11月12日的优秀创意评选阶段，由消费者进行复选。最终，蜜丝佛陀和梦妆的双11钻展成功荣获金苹果奖TOP10。
考虑到大促期间整个淘宝平台的热烈气氛，两个钻展素材均采用了最正统、也最有促销感的红色系。按照以往的数据，丰富的产品会带来比较多的点击，构图打破常规使画面有立体和纵深感，整体可以带来视觉冲击的效果，左图右文则可以侧重表达图片信息。此次蜜丝佛陀钻展素材也遵循了这些原则，先用丰富的产品吸引视觉之后衍生出右边的利益点，抓眼球的图片和较为醒目的标题聚集在一起，无论是只看图片的图片党，还是只看标题的内容党，都会很顺利的“I”直线浏览下去。另外放大了“1”这个数字，营造出一种紧迫感。梦妆的钻展素材则把产品作为线条使用，用切割图片的方式引起消费者的注意，同时把产品利益点放在正中间，其中的数字都用阿拉伯数字展示，使得活动力度看起来冲击力十足，引发点击冲动。
可以说，钻展素材虽在方寸之间，但是却包含人群的选择、准确的策略、吸睛创意和精准文案表达，好的钻展背后离不开优秀的整合营销能力和消费者精准定位能力。丽人丽妆作为国内领先的线上化妆品零售服务商，将继续利用多年积累的电商营销优势，帮助品牌实现价值最大化。
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